Alternative PR / Online PR ist wesentlich kleinteiliger und komplexer, als man dies von der klassischen Medienarbeit kennt. Sie verlangt eine eigene, mediengerechte Informationsaufbereitung, geht über zahlreiche, heterogene Kanäle und funktioniert nach eigenen Regeln (z. B. bei der Korrespondenz mit Bloggern). Demgegenüber bietet sie immens viele Chancen, die Marke und Marketingaktionen reichweitenstark und zielgruppenadäquat zu inszenieren.
Alternative PR / Online PR ist heute eine essentielle Säule im Kommunikationsmix: in Verlängerung der klassischen Medienarbeit, als Baustein beim Seeding viraler Prozesse und zur Ansprache eines Publikums, welches über Traditionsmedien nur schwer oder gar nicht mehr erreichbar ist.
Alternative PR, Online PR: unsere Services
- Media Monitoring (= kontinuierliches Beobachten relevanter Online-Medien und Social Media Umfelder zur Identifizierung von Stimmungsbildern und Meinungsführern)
- Proaktives Screening von Trends und Themen in der Online-Kommunikation und Erarbeitung von Umsetzungsmöglichkeiten
- Zeitnahe und kontinuierliche Dokumentation und Analyse (Erfolgskontrolle) aller Online-Kommunikationsmaßnahmen unter Einsatz des Monitoring-Tools
- Kurzfristiger Hinweis auf mögliche „Kommunikations-Krisenherde“ und Erarbeitung geeigneter Handlungsempfehlungen
- Online Wettbewerbsanalysen / Benchmarking
- Entwicklung einer ganzheitlichen Online PR-Strategie (inkl. Vernetzung mit der klassischen Medienarbeit)
- Aufbau relevanter Verteiler (z. B. für Blogs und Online-Medien)
- Erstellen mediengerechter Informationsbausteine für die Alternative PR / Online PR (Text, Podcasts, Videos, Apps, Animationen, Grafiken)
- Verteilung (Seeding) aller Formate auf den entsprechenden Online-Kanälen
- Inhaltliche und technische Konzeption / Produktion / Moderation von periodischen Formaten wie Corporate Blogs, Web-TV, Podcasts, Ratgeber-Videos o. ä.
- Konzeption / Umsetzen von Online-PKs
- Konzeption / Produktion von interaktiven “Pressemappen”, Geschäftsberichten etc.
- Moderation / redaktionelle Betreuung Ihrer Accounts (z. B. Corporate Blogs, Twitter)
- Korrespondenz mit Meinungsführern (z. B. Blogautoren)
- Kontaktmanagement (Redaktionsbesuche, Nachfassaktionen)
- Interviewanbahnung / -vermittlung
- Agendasetting
- Issue Management
- Anbahnen von Online PR-Kooperationen
- Konzeption / Umsetzen von Online-Umfragen
- Konzeption / Programmierung von Content-Aggregatoren
- Konzeption / Umsetzen / Moderation von Inhouse Workshops (zum Thema Media Monitoring, Alternative PR / Online PR, Corporate Blogging etc.)