Aufgabe
- Konzeption und Realisierung einer integrierten Promotionkampagne zur FIFA Fussball- Weltmeisterschaft Südafrika 2010TM
Ziele der Kampagne
- Finden eines authentischen und spannenden Themendachs, welches sich crossmedial, Online sowie Offline, verbreiten und spielen lässt
- Offline sowie Online für “Brand-Awareness” sorgen um die Zielgruppe positiv und unterhaltsam an die Marke zu binden
- Offline ein reichweitenstarkes Produktsampling generieren, welches möglichst viele “Offline-Kontakte” zu “Online-User” konvertiert
- Eine virale Online-Mechanik erstellen, welche zu möglichst vielen Kontakten führt
Konzeptbeschreibung
- Der ültje Fanbeat als integrierte Kampagne – Bei Offline Promotions wird neben dem gewöhnlichen Sampling zusätzlich die ültje “Fan-Drum” verteilt. Jeder Empfänger der Trommel kann direkt vor Ort seinen persönlichen Fanbeat auf Video aufzeichnen lassen und erscheint dabei auf der Aktionsseite www.ültje-fanbeat.de
- Über attraktive Tages-, Wochen- und Monatspreise wird der Offline-Kontakt zum Online-User verlängert, um dort auf Stimmfang für sein Video zu gehen und dadurch seine Gewinnchancen zu erhöhen
- Aber auch diejenigen, die nicht auf den zehn Offline-Promotions (welche alle auf Public Viewings stattgefunden haben) vor Ort waren, können Online ihr Video hochladen oder direkt über ihre Webcam aufnehmen.
Erfolge
- Über 100.000 Seitenbesuche
- Knapp 1.000 Teilnehmer
- Hohe Beliebtheit der ültje “Fan-Drum”
- Zahllose unabhängige Berichterstattungen über die Aktion auf Blogs, Foren, Facebook & Twitter.
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