Aufgabe
- Die Bekanntheit des neuen Samsung Wave S8500 in der Zielgruppe durch das bisher größte deutschsprachige Mundpropaganda-Projekt für Handys zu steigern und online sowie offline Reichweite zu generieren.
Ziele der Kampagne - Umsetzung einer nationalen Word-of-Mouth-Kampagne, die durch den einzigartigen visuellen Aufhänger für große Aufmerksamkeit außerhalb der Testgruppe sorgt: Mit dem neuen Samsung Wave S8500 erschaffen 500 Tester eine gigantische Bilderflut und kreieren somit die längste mobile Welle aller Zeiten!
Konzept
- Die Kampagne läuft unter dem Motto “The Longest Mobile Wave”. Per Newsletter und Display-Ads auf relevanten Plattformen wurde zur Teilnahme an dem größten deutschsprachigem WOM-Projekt für Handys aufgerufen.
- Unter den mehreren tausend Bewerbern wurden 500 Multiplikatoren (Waver) selektiert.
- Entscheidend für die Auswahl waren Kriterien wie Mobilität, Multiplikatorenpotenzial, Verfügbarkeit, überschnittlich großes Netwerk, u. ä.
- In den folgenden acht Wochen müssen die 500 Waver gemeinsam mit ihren Freunden und Bekannten (Buddies) Fotos zum Thema: “Was darf auf meinen Surftrip nicht fehlen?” mit ihrem neuen Samsung Wave machen und auf ihrer “eigenen mobilen Welle” hochladen.
- Über verschiedene WOM-Trigger wurden die Waver dazu angeregt, sich auf ihren eigenen On- und Offline-Kanälen sowie auf dem Projektblog und der eigenen Projekt-Fanpage auf Facebook über das Wave auszutauschen.
- Der Waver, der am Projektende die längste mobile Welle (die meisten Foto-Uploads) vorweisen kann, erhält den Hauptpreis: Einen Surftrip im Wert von 10.000 Euro.
Erfolge
- Ein enormes Interesse in der Rekrutierungsphase (über 10.000 Bewerber!).
- Insgesamt wurden 56.438 Fotos auf die längste mobile Welle aller Zeiten hochgeladen.
- über 5.721 aktive Buddies (Freunde und Bekannte der Waver) haben sich durch die Teilnahme am Projekt mit dem neuen Samsung Wave auseinandergesetzt und somit für weitere Mundpropaganda gesorgt.
- Nach Umfrageergebnisse hat ein Waver mit 99 Personen über das Samsung Wave gesprochen. Dies ergibt einen Gesamtwert von 49.500 Offline-Gesprächen der Waver über das Samsung Wave S8500.
- Zusätzlicher Reichweitengewinn durch über 2.000 aktive Fans auf der Facebook-Fanpage, mit deren Interkationen 261.950 Fankontakte erreicht werden konnten.
- 1.850 Likes der Fans erreichen im Schnitt 240.500 Kontakte.
- Das Involvement der Waver ist so hoch, dass einzelne Fans eigene Supportkanäle (Weblogs) rund um das Wave und dem Betriebssystem Bada eröffnen und mit anderen Usern diskutieren.
Links
Tags