Aufgabe
- Kreieren einer Online-Teaserkampagne für die neue ARD-Vorabendserie “Eine für alle: Frauen können`s besser” (Story: Eine Private Equity Gesellschaft will sich ein Mittelstandsunternehmen einverleiben)
Ziele der Kampagne
- Medienbesprechungen generieren
- Online zu Diskussion und Mundpropaganda anregen
- Serie ankündigen
- Traffic auf die Serien-Website führen
Konzept
- So tun, als gäbe es die “Heuschrecke” wirklich: Entwickeln einer provokanten Imagekampagne für den Global Venture Fund (GVF)
- Gleichzeitig: Aufruf, sich gegen die Heuschrecke zu wehren (Serienheldin Lilli Lemcke ruft über ihr Blog zum Widerstand gegen die feindlich gesinnten Investoren auf)
- Nutzen viraler Mechanismen: User können auf der GVF-Website eine Heuschrecken-Patenschaft übernehmen und via Kündigungsgenerator Freunden oder Kollegen die Freundschaft kündigen, wenn sie nicht genug Profit abwirft
- Verlängerung der Kampagne im Social Media Umfeld (Aktionen auf XING, StudiVZ, WKW, facebook, twitter u. a.)
Erfolg
- Umfangreiches positives User- und Medienecho
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