Aufgabe
- Entwicklung eines interaktiven Kommunikationskonzepts zum Launch der Tara Technique Facebook- und iPhone-Applikation von Saturn.
Ziele der Kampagne
- Bereits im Vorfeld des Launches soll durch Kommunikation in den unterschiedlichsten Kanälen Aufmerksamkeit für die Applikation generiert werden.
- Möglichst viele User sollen die Facebook-Anwendung installieren und nutzen, um dadurch Interesse für die iPhone-Applikation zu schaffen.
Konzept
- Kern der interaktiven Kampagne zum Launch der Tara Technique Facebook-App ist eine virtuelle, einstündige Pressekonferenz mit Tara Technique. Diese findet findet via Facebook-Livestream statt. Ein exklusiver Kreis von Multiplikatoren wird zur Teilnahme eingeladen und erhält vorab exklusive Informationen zur Applikation. Tara Technique ist während der ganzen Pressekonferenz nur von hinten zu sehen, somit wird für die Konferenzteilnehmer nicht ganz klar, wie sie aussieht und ob sie es wirklich ist. Durch eine Facebook-Fanpage von Tara Technique wird zusätzlich Reichweite gewonnen. Begleitend zum Launch werden Links auf thematisch relevanten Plattformen wie Facebook-Fanpages, Foren, Social Communities und Videoportalen gestreut.
Erfolge
- Zahlreiche Berichte über die Applikation auf unterschiedlichsten Kanälen.
- Knapp 7.000 installierte Anwendungen (Stand: Anfang März 2010)
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