Aufgabe
- Öffentliches Bekanntmachen, dass PUMA offizieller Ausstatter der italienischen Fußball-Nationalmannschaft ist
Konzept
- Guerilla Plakatierung in der Stuttgarter Innenstadt bzw. rund um das Stadion zum Fußball Länderspiel Deutschland vs. Italien
- Verteilaktion an allen Zufahrtswegen zum Stadion und davor mit dem Ziel, dass die Fans die „Azzurri Schilder“ ins Stadion nehmen und diese von der TV-Übertragungskameras aufgegriffen werden
Erfolg
- Mehr als 10.000 Schilder werden plakatiert bzw. vor dem Stadion verteilt
- Mehr als 55.000 Menschen bekommen die Aktion im und vor dem Stadion mit
- Etwa 10,5 Mio. Menschen verfolgen das Spiel am Bildschirm (nicht eingerechnet die Nachrichten der darauf folgenden Tage) und werden durch mehrere Einblendungen auf die Aktion aufmerksam
- Zahlreiche Besprechungen in Online- und Printmedien
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