Aufgabe
- Verkauf des Webhostingproduktes “Homepage Basic” mittels einer viralen Aktion, denn klassische Verkaufsanstrengungen/selbst ein Verschenken des Produktes waren nicht sonderlich erfolgreich – eine neue, spektakuläre Vermarktungsidee musste her
Konzept
- Konzeptioneller Grundgedanke: “Geld in der Hand” ist besser als “3 Monate kostenlos”
- Idee: Der T-Online Geldautomat verschenkt 1 Million EUR im Internet, jeder User kann sich ganz einfach 44,80 EUR (= Wert einer 3 Mon. kostenlosen Homepage Basic) abheben und dieses direkt in ein Homepagepaket einlösen
- Spaciger Geldautomat, der so außergewöhnlich aussieht und programmiert ist, dass der Link der Microsite von den Usern rumgereicht wird
Erfolg
- Knapp 16.000 verkaufte Homepagepakete, über 30% der Besteller waren Neukunden
- Extrem hohe Haltbarkeit der Kundenbeziehungen
- Zahlreiche nationale und Internationale Auszeichnungen: u. a. in Cannes, beim Deutschen Dialogmarketingpreis und iF Design Award
Awards
- Deutscher Dialogmarketingpreis
- iF communication design award
- New York Festivals
- W3 Award
- Cannes Lions
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