Aufgabe
- Ambush Marketing zur Fussball WM 2006
- Kostenlose Reichweite in den Medien
Konzept
- Vier ausgebaute MINI mit Leuchtschild und Doppelbett rollen durch die deutschen WM-Städte und beherbergen Fans aus aller Welt, die kein Hotelzimmer mehr gefunden haben – ganz im Sinne des WM-Mottos: „Zu Gast bei Freunden“
Erfolg
- Die MINI-Aktion erzielt mehr Aufmerksamkeit und Medienreichweite als z. B. das Millionen WM-Sponsoring von Hyundai (das knapp 15 Mio. EUR kostet)
- Mediencoverage: TV-Ausstrahlungen (Footagematerial vom Making-of wird gestellt) und Print-Veröffentlichungen in zahlreichen Ländern
- Unzählige Online-Berichte
- Online Star (Finalist: Kategorie „Viralkampagne“)
Awards
- Online Star
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