Aufgabe
- Im Rahmen einer Markenkampagne, die sich auf die Kernwerte der Marke zurückbesinnt, soll die Zielgruppe über virale Spots angesprochen werden
Konzept
- Im Mittelpunkt nicht der MINI, sondern die persönliche Einstellung, der Lifestyle der MINI Driver
- Vier Spots mit Seriencharakter, die MINI Driver bzw. Non MINI Driver auf sympathische und lustige Weise in Szene setzen
Erfolg
- Hohe positive Resonanz in der Zielgruppe
- Die ursprüngliche geplante, reine Schaltung der Spots in TV / Internet wurde nachträglich um eine Video-Banner-Kampagne erweitert
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