Aufgabe
- Die Marktforschung ergibt, dass die Sympathiefigur der Marke „Lycos“, der schwarze Labrador, in den letzten Jahren an Beliebtheit eingebüßt hat
- Deshalb müssen preiswerte Aktionen her, die den Hund zum Helden küren und ihm so wieder mehr „Stickiness“ verleihen
Konzept
- Ambush-Aktion zur Zeit des Kanzlerwahlkampfes „Schröder vs. Stoiber“
- 2.500 Papphunde werden über Nacht vor den Villen der beiden Kanzlerkandidaten in Wolfratshausen und Hannover aufgestellt
- Slogan: „Im Internet bin ich der Hundeskanzler“
Erfolg
- Zwischenmenschliche Resonanz: Telefonterror von Menschen, die gerne den Hund hätten
- Polizeiwachen, die darum baten, ob sie die Papphunde für ihre Familien/ Freunde/Bekannten etc. behalten dürften
- Medienresonanz: ca. 5,7 Mio. Kontakte in der regionalen und überregionalen Presse
- Begleitende Aktion: Versteigerung der restlichen Papphunde auf ebay (Refinanzierung der Aktion)
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