Aufgabe
- Entwicklung und Umsetzung einer integrierten Neupositionierung des Onlineshops haburi.com.
Ziele der Kampagne:
- Erhöhung der Brand-Awareness
- Steigerung des Absatzes
- Etablieren als der Premium Fashionshop
- Markenbekanntheit steigern
- Aufbau einer aktiven Fashion-Community
- Generieren von PR-relevaten Themen rund um die Kampagne
Konzept
- Die webguerillas liefern für das Rebranding von HABURI mit dem Claim “Love Brands” die Idee und das Kampagnenkonzept. Sie sind als Leadagentur für die Durchführung der breitangelegten Kampagne verantwortlich. Neben der Produktion von TV-Spots und Virals wurde auch die Kreation von Print- und Online-Werbeanzeigen, sowie die Durchführung von Guerilla-Aktionen in Auftrag gegeben. Wesentliche Impulse setzt die Agentur zudem über den Social-Media-Bereich – etwa mit speziellen Aktionen über Facebook und Twitter.
- Zum Auftakt sucht HABURI neue Testimonials für die “Love Brands”-Kampagne. Fashionliebhaber können sich als “Love Face 2010″ bewerben. Die sechs Gewinner werden die Gesichter einer großangelegten Online- und Print- sowie eventuellen TV-Werbekampagne. Weitere Aktionen wie beispielsweise ein T-Shirt-Design-Contest und Gewinnspiele folgen.
- HABURI betont mit dem neuen Claim “Love Brands” die Leidenschaft und Liebe für Designer-Brands. Inhaltlicher Schwerpunkt der Kampagne sind Markenbekenntnisse von Verbrauchern. Diese werden in der Kampagne entsprechend in Szene gesetzt.”Wir geben Modeinteressierten die Möglichkeit, über ihre Lieblingsprodukte zu sprechen und sich zu ihren persönlichen ’Love Brands’ zu bekennen. Die webguerillas können uns mit ihrer Expertise im Bereich Markenwerbung bestens dabei unterstützen”, so Sandra Rehm, Marketingleiterin von HABURI.
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