Aufgabe
- Erlebnisorientierte Offline-Aktion zur Markteinführung der X-Line Jeans
Konzept
- Unter dem Motto “Back to the Streets” touren drei Teams (“X-Crews”) durch zehn deutsche Großstädte
- Die „X-Crews“ bestehen aus Freestyle BMXlern, Skatern und Breakdance Künstlern, welche einen Mix aus Modenschau und Street-Performance veranstalten, um die aktuelle Lee-Kollektion zu präsentieren
- Performt wird in Guerilla-Manier: nämlich überall dort, wo es keiner erwartet, an Unis, in der U-Bahn, vor Clubs etc.
Erfolg
- Mundpropaganda
- Kostenlose Berichterstattung in Print- und Onlinemagazinen
- Während des Aktionszeitraums: Steigerung des Abverkaufs von Lee Outfits bei Händlern vor Ort
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