Aufgabe
- Entwicklung und Realisierung einer integrierten Kampagne zur Reichweitensteigerung der neuen stern.de Webseite. Kanäle: TV, Print, Online-Display, Social Media, Viral …
Ziele der Kampagne
- Generieren von neuen Nutzern und Steigerung des Nutzerteils der offline Stern Magazin Leserschaft. Konsequente Fortführung der Positionierung “Das wird Sie interessieren”.
Konzeptbeschreibung
- Der Stern als visuelle Leitmedium: darum starke Bilder in den Mittelpunkt. Zentrale Idee: Jedes Bild, und sei es noch so spannend, zeigt mir nur einen winzigen Ausschnitt des Gesamtzusammenhangs.
- Will ich alles erfahren, Hintergründe verstehen, die Nachricht zusätzlich in Bewegtbild erleben, ist stern.de die richtige Adresse. Hier wird die Geschichte gänzlich aufgelöst und werden meine Fragen an das Bild beantwortet. Hier dienen die spektakulären Bilder als Eye-Catcher und regen an, die ganze Geschichte zu erfahren.
- Der Pixel als wiedererkennbares grafisches Element (mit Online-Charakter), welches sich prägnant über alle Medienkanäle hinweg nutzen lässt. „Die volle Auflösung“ im doppelten Sinn (inhaltlich und visuell), welche den Mehrwert von stern.de suggeriert. Der Markenclaim „Das wird Sie interessieren“ als zentrales Versprechen: Prominent, suggestiv, aktivierend.
Erfolge
- TV Spot: Imas Werbewirkungstest Platz 1, KW 45 (WuV vom 9. November 2009)
- Quiz auf stern.de: 66.000 Teilnehmer (Stand 7. Dezember 2009)
- Auszeichnung beim Lead Award 2010
Awards
- w&v IMAS Spotranking
- Lead Award
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