Aufgabe
- Entwickeln einer neuen übergeordneten Idee, welche die Markenwelt von Jacobs Krönung ganzheitlich und längerfristig in die digitale Welt transportiert.
- Die Markenkommunikation näher und vor allem emotionaler an die Konsumenten bringen.
- Bekanntheit schaffen für die komplette Produktrange: „Jacobs Krönung ist mehr als eine Filterkaffee-Marke“.
Ziele des Projekts
- Konsequente Fortführung der “Initiative für das gute Gespräch”.
- Nutzen von Social Media innerhalb des Webcafés und auf Facebook.
- Online Verlängerung der Eventtour von Jacobs Krönung.
- Ausführliche Produktpräsentation von Jacobs Krönung.
- Einbindung des Jacobs Krönung Treueprogramms.
- Generieren neuer Nutzer.
Konzeptbeschreibung
- Die Idee: Das JACOBS Krönung Web-Café als Ort guter Gespräche in der digitalen Welt. Hier nimmt man sich Zeit für gute Gespräche und kann für eine gewisse Zeit die Hektik des Internet hinter sich lassen, ohne jedoch auf die Möglichkeiten, die diese Medium bietet, zu verzichten.
- Im echten Leben ist das Café eine Stätte der Begegnung: Es ist gemütlich, vertraut, bildet den angemessenen Rahmen für eine wertvolle Unterhaltung und steht nicht zuletzt für besten Kaffeegenuss. Diese Plattform des Treffens und Austauschs soll das JACOBS Krönung Web-Café zukünftig unseren Nutzern auch online bieten.
- Dabei sollen die positiven Werte eines echten Cafés auf das JACOBS Krönung Web-Café übertragen werden.
(Anmerkung: Realisierung des Konzeptes in Kooperation mit LBi Germany)
Erfolge
- Die angestrebten Reichweitenziele wurden allesamt übertroffen.
Links
Tags