Aufgabe
- Entwicklung eines WOM-Projekt für die Kaffeespezialitäten von JACOBS Krönung für TASSIMO zur Markteinführung des neuen Packagings.
Ziel der Kampagne
- Heranführen der TASSIMO Zielgruppe an die Produktvielfalt von JACOBS Krönung für TASSIMO.
- Schaffung und Verbreitung von authentischen Produkterfahrungen mit vielfältigen JACOBS Krönung TASSIMO Produkten und der TASSIMO Maschine.
- Schaffung von Awareness und Reichweite für die Produktvielfalt von JACOBS Krönung für TASSIMO.
Konzept
- Für ein dreiwöchiges „Word of Mouth“ Projekt unter dem Motto „Die JACOBS Krönung Vielfalt mit TASSIMO“ wurden bundesweitTester gesucht, die Spaß und Interesse daran haben, die JACOBS Krönung Produktvielfalt für TASSIMO, sowie eine T40 TASSIMO Maschine zu testen.
- Die Tester wurden mit einer Auswahl von JACOBS Krönung Kaffeespezialitäten für TASSIMO, sowie einer neuem T40 TASSSIMO Maschine ausgestattet.
- Der Projektblog http://www.jacobskroenungvielfalt.de funktionierte als zentrale Plattform während des Projekts. Hier wurde über das Produkt diskutiert, verschiedene Kreativ-Aufgaben gelöst und sich interaktiv (z.B. durch Votings) beteiligt.
- Auf der Facebook Fanpage http://www.facebook.com/JACOBS.Kroenung wurde die Aktion in regelmäßigen Abständen angeteasert, um so die Reichweite der knapp 40.000 Fans zu nutzen und weiter auf die Produktvielfalt von JACOBS Krönung für TASSIMO aufmerksam zu machen.
Erfolge
- Das Interesse am Projekt ist gewaltig und auch die Bewerberzahlen sind enorm.
- Die Teilnehmer zeigten sich außerordentlich aktiv, was sich durch eine sehr starke Beteiligung auf dem Projektblog bis zum letzten Projekttag zeigte. Außerdem involvierten die Teilnehmer laufend ihr Offline-Umfeld und berichteten auch auf eigenen Online-Kanälen von dem Projekt.
- Die Produktvielfalt von JACOBS Krönung hat im TDICS Segment einen hohen Stellenwert und ist aus den Küchen der TASSIMO-Trinker nicht mehr wegzudenken.
- Des Weiteren konnte durch die Eingliederung einer Cashback-Aktion und die Empfehlung der Tester viele neue TASSIMO-Fans in den Umfeldern unserer Mulitiplikatoren generiert werden.
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