Aufgabe
- Entwicklung eines WOM-Projektes für JACOBS Krönung Cappuccino Pads zur Begleitung des Produktlaunches.
Ziel der Kampagne
- Bekanntmachung des neuen Produktes JACOBS Krönung Cappuccinos.
- Aufrechterhaltung der Begeisterung der Fans von JACOBS Krönung Produkten durch Aufzeigen der Vielfältigkeit der Produktpalette und Neuigkeiten.
- Generierung spannenden Contents rund um das Produkt JACOBS Krönung Cappuccino und die Traditionsmarke JACOBS Krönung.
- Erschaffung einzigartiger Erlebnissituationen mit dem Produkt JACOBS Krönung Cappuccino.
- Begeisterung der Tester durch direkte Produkterfahrungen.
Konzept
- Nach dem erfolgreichen Genuss-Tester-WOM-Projekt zum Launch des JACOBS Krönung Latte Macchiato gingen die Genuss-Tester unter dem Namen „Genuss-Tester 2.0“ und dem neuen JACOBS Krönung Cappuccino in die nächste Runde.
- Aus tausenden Bewerbern wurden 1.000 Genuss-Tester anhand verschiedener Kriterien (Verfügbarkeit, Kaffeetrinkverhalten, Onlineaffinität etc.) selektiert, die den neuen JACOBS Krönung Cappuccino testen durften.
- Im Laufe des Projekts erledigten die Genuss-Tester verschiedene Aufgaben, anhand derer sie das Produkt besser kennenlernen konnten und auf dem Projektblog sowie auf ihren eigenen online und offline Kanälen, darüber berichteten.
- Zusätzlich zum Projektblog wurde das Projekt auf dem Facebook-Kanal http://www.facebook.com/JACOBS.Kroenung.Kaffeepad weitergeführt, um die dortige Community mit Infos rund um den Cappuccino, sowie aus dem Projekt zu versorgen.
Erfolge
- Riesiges Interesse am Projekt und am Produkt zeigte sich an der hohen Bewerberzahl.
- Der JACOBS Krönung Cappuccino ist in aller Munde und wird in zahlreichen Blogs und Foren von den begeisterten Projektteilnehmern vorgestellt.
Links