Aufgabe:
- Entwicklung einer internationalen integrierten viralen online Kampagne für GROHE
Ziele der Kampagne
- Finden eines authentischen und spannenden Themendachs, welches sich crossmedial verbreiten und spielen lässt
- Über eine multichannel-Kampagne Touchpoints und Interaktion zwischen Zielgruppe und GROHEs Produktsegment “Duschen” schaffen
- Das Thema “Duschen” langfristig im Online-Segment mit der Marke GROHE verknüpfen
- Ein Viralspot soll initial die “Story” in der Zielgruppe streuen und somit Teilnehmer für die Hauptaktion generieren
Konzeptbeschreibung
- GIB MIR EINEN GRUND ZU DUSCHEN: als Dachthema der integrierten Kampagne. Duschen mit GROHE ist solch ein Genuss, dass jeder Besitzer einer GROHE dusche stets auf der Suche nach einem guten Grund zu duschen ist.
- Drei Viralspots übersetzen das Thema in Ton und Bild. Sei es der schlammige Bernhardiner, der Fussballplatz bei Dauerregen oder die Dreckpfütze an der Bushaltestelle, überzeugte GROHE “Duschfans” sind sich für nichts zu Schade. In drei Spots werden Alltagssituationen erzählt, welche jedoch alle in unerwartete Wendungen enden.
- Auf der Microsite www.showerreasons.com wird der User aufgerufen selber kreativ zu werden und uns zu zeigen was sein bester Grund zu duschen ist. Für die nach Voting ermittelten beliebtesten Beiträge gibt es jede Woche zehn Rainshower Icon® sowie jeden Monat drei Apple iPads zu gewinnen.
Erfolg:
- Über 1,4 Mio. weltweite Views der Viralspots
- Knapp 200.000 Visits auf www.showerreasons.com
- Stetiges Wachstum auf den tangierenden Social Media Präsenzen
- Über 1.200 Einsendungen & Teilnahmen auf der Aktionsseite
- Zahllose unabhängige Berichterstattungen über die Aktion auf Blogs, Foren, Facebook & Twitter.
Awards
- W3 Award
- TV-Spot der Woche bei xipax
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