Aufgabe
- Im Rahmen der Betreuung der Facebook Seite von SATURN Deutschland sollten wir eine erste Startaktion entwickeln und integrieren, um das Fanwachstum zu verstärken und gleich zu Beginn für eine positive Stimmung auf der Seite zu sorgen
- Aufgreifen des TV Werbespots mit Michael Buffer, in dem dieser einen Schieberegel von “Geil” bis “Geiler geht nicht” betätigt
Ziele
- Generierung möglichst vieler Fans innerhalb kürzester Zeit
- 50.000 Fans bis Jahresende (Stand Oktober 2011: 1.000 Fans)
- virale Verbreitung der App durch das Streuen der Inhalte von Mitgliedern der Community in ihren Freundeskreisen
- “Gemeinsam mehr erreichen” zur Stärkung des Community-Gedankens
Konzept
- “Geiler geht nicht!” – App zur Mobilisierung von Fans
- geringe Teilnehmerhürde durch einfache Mechanik
- Aufhänger: Je mehr Fans in kürzester generiert werden, desto mehr und hochwertigere Preise wird es geben
- Als Markenbotschafter sollen die Fans ihren Freunden von der Seite und der neuen Aktion erzählen
- Entstehung eines Gemeinschaftsgefühls, da durch die gemeinsame Generierung von Fans auch die zu gewinnende Preise immer geiler werden, bis die letzte “Geiler geht nicht” Stufe erreicht wird
Erfolg
- 50.000 Fans innerhalb von fünf Wochen
- sehr viel positives User-Feedback und deutlich gestiegene Interaktion
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