Aufgabe
- Die Bekanntheit des neuen ESPRIMO Q1510 in der Zielgruppe durch Mundpropaganda von 20 ausgewählten Mulitplikatoren zu steigern und Reichweite zu generieren. Ziele der Kampagne
- Erschaffung einzigartiger Erlebnissituationen mit dem ESPRIMO Q1510 durch eine authentische Berichterstattung der Tester.
- Etablierung einer internationalen Experten-Community “One Living Room”, auf der sich internationale Influentials über relevante Themen rund um den miniPC von Fujitsu austauschen.
Konzept
- Die Kampagne lief unter dem Motto “ One Living Room”. Über ein Blog-Seeding wurden reichweitenstarke, themenaffine Blogger aus den Ländern Deutschland, Polen, Schweden, Norwegen, Finnland und Dänemark zum Assessmentcenter eingeladen.
- Unter allen erfolgreichen Teilnehmern am Assessmentcenter wurden die 20 Tester (One Living Room Insider) selektiert, die den neuen miniPC von Fujitsu zum Testen geschickt bekommen haben. Entscheidend für die Auswahl waren Kriterien wie reichweitenstarkes Blog im Themenumfeld, Multiplikatorenpotenzial, Verfügbarkeit, u. ä.
- Über verschiedene Trigger wurden die 20 One Living Room Insider in den folgenden sechs Wochen, dazu angeregt ihre Testergebnisse zum ESPRIMO Q1510 auf ihren eigenen Kanälen (Blogs, Twitter, Expertenforen usw. ) sowie auf dem Projektblog und der eigenen Projekt-Fanpage auf Facebook zu veröffentlichen.
- Die zehn aktivsten One Living Room Insider durften das Testgerät nach Projektende behalten. Durch den Wettbewerbscharakter unter den Teilnehmern konnte die WOM-Bereitschaft gesteigert werden.
- Neben unzähligen Testberichten und User Generated Videos fand ein authentischer Austausch zwischen den Fujitsu-Mitarbeitern und den 20 One Living Room Insidern statt. Die damit entstandene Glaubwürdigkeit und die Begeisterung der Multiplikatoren bleibt bis heute im internet sichtbar.
- Allgemeiner Grundtenor: Der kleine PC ist ein großer Meister! Wir wollen mehr von solchen Projekten.
Erfolge
- Sehr hohe Aktivität der One Living Room Insider innerhalb und außerhalb des Projektblogs, die zu weiterer Mundpropaganda führte.
- 82 Beiträge auf externen Blogs und Plattformen mit einer insgesamten Reichweite von 1.126.296 Kontakten nach Projektlaufzeit.
- 2.271 Kommentare und 1.656 hochgeladene Bilder auf dem Projektblog.
- 32 hochwertige YouTube-Videos von den One Living Room Insidern, die bereits nach Projektende 2.702 Mal aufgerufen wurden.
- Zusätzlicher Reichweitengewinn durch die über 1.000 aktive Fans auf der Facebookpage, mit deren Interaktionen 134.810 Fankontakte generiert werden konnten.
- Nachhaltige Google First Page Ranking Ergebnisse für relevante Suchkombinationen wie: ESPRIMO, ESPRIMO Q1510, Fujitsu miniPC, uvm.
Links
Tags