Online-Monitoring als Basis für eine neue Web-Kommunikationsstrategie
Die webguerillas, Full-Service-Agentur für alternative Werbung, haben für Tabasco® unter dem Motto „Pep it up!“ einen neuen Internet-Auftritt konzipiert. Mit Fernseh- und Star-Koch Ralf Zacherl, jeder Menge Tipps und Rezepten sowie einem eigenen Fanartikel-Bereich. Der Konzeption der Webseite vorausgegangen war ein umfangreiches Online-Monitoring, im Rahmen dessen tausende Blogs, Foren und Communities durchleuchtet wurden, um die im Internet geäußerten Konsumentenwünsche und –präferenzen zur Marke Tabasco® und zum Thema Schärfe zu analysieren. Ein Ergebnis: Tabasco® ist mehr als „nur“ scharf. Tabasco® ist die pikante Allround-Sauce zum Aufpeppen, Würzen, Verfeinern und Hervorheben, die jedes Rezept aufwerten kann.
Die neu entstandene Webseite http://www.tabasco.de ist das Herzstück, das mit einer umfangreichen Online-Display-Kampagne (Agentur: Serviceplan, München), beworben wird (Start: 8. April). Die mit vielen Feinheiten gespickte Tabasco®-Homepage präsentiert in bewegten Bildern die legendäre Geschichte und die Produkte der aus den USA stammenden, weltweit bekannten Marke. Die Rubrik Specials ist zum Start der Webseite Ralf Zacherl vorbehalten, dem offiziellen Partner von Tabasco®. Der bekannte Star- und Fernseh-Koch präsentiert in einem Video-Stream, eingebettet in einer 3D-Küche, den Nutzern in seiner „Pep-Küche“ jede Menge scharfe Rezepte. In acht verschiedenen Kategorien bekommen die von Zacherl direkt angesprochenen User dabei Tipps und Zubereitungsvorschläge, vom Cocktail bis zur Marinade.
User können sich auf der Webseite aber nicht nur von Rezepten inspirieren lassen, sondern auch eigene einstellen und Kommentare zu anderen Rezepten geben. Im Tabasco®-Store gibt es neben den Tabasco®-Produkten auch Fanartikel aus dem Merchandising-Bereich zu kaufen. Die Konzeption und Kreation dieses Online-Shops stammt ebenfalls von den webguerillas. „Die von den webguerillas entwickelte neue Website trifft in ihrer kreativen Umsetzung den Markenkern von Tabasco® punktgenau. Sie vermittelt auf emotionale, aber zeitgemäß anspruchsvolle Weise das Potenzial der Marke und wird uns helfen, unsere Führungsposition im Bereich pikanter Saucen auszubauen“, sagt Volker Leonhardi, Marketingleiter bei Develey.
Verantwortlich für den Spot sind auf Kundenseite Volker Leonhardi (Marketingleiter Develey) und Daniela Bracklo (Produktmanagerin Tabasco®). Creative Director bei den webguerillas ist Colin Conrad. Martin Wittmann berät den Kunden als Senior Account Manager. Verantwortlich für das Web-Design sind Nick Frank und Rolf Pöhling, für die Flash-Programmierung Michael Banholzer.
Die Agentur webguerillas ist ein Full-Service-Dienstleister für Alternative Werbung. Zum Portfolio gehören alle Werbeformen im On- und Offline-Bereich, die das Zielpublikum mit unkonventionellen Ideen überraschen und unterhalten.Die Münchner Werber wurden vielfach ausgezeichnet und gehören zu den führenden Agenturen in Deutschland für Virale Kampagnen, Word-of-Mouth- und Community Marketing, Guerilla Marketing, Ambient Marketing, Mobile Marketing, Gaming, sowie für Blog- und Website-Konzepte. Zusätzliche Geschäftsfelder wie Alternative PR, Online Monitoring und Trend Management runden das Angebot ab. Zu den Kunden der webguerillas gehören unter anderem die Deutsche Telekom, Webasto, MINI, GORE, Zott und die Deutsche Post.
Die webguerillas GmbH beschäftigt derzeit 26 Mitarbeiter. Sie wurde im Jahr 2000 gegründet. 2008 erhielt die Agentur den iF communication design award für ein T-Mobile Event, 2007 zahlreiche Auszeichnungen wie den Deutschen Dialogmarketingpreis, drei International Davey Awards (zwei Gold, ein Silber) und den iF communication Design award Digital Media (auch 2005 und 2004). Auf den New York Festivals gewannen die webguerillas Bronze in der Kategorie Entertainment Promotion und die Web Marketing Association ehrte die Website „Wet T-Shirt Worldcup” für Unibet als “Outstanding Microsite”. In seinem Magazin-Blog brainwash (http://brainwash.webguerillas.de) informiert webguerillas-Inhaber David Eicher über das aktuelle internationale Marketing-Geschehen, Best-Practice sowie Entwicklungen und Trends. Eichers Blog gehört zu den 100 wichtigsten deutschsprachigen Business-Blogs (Quelle: www.top100-business-blogs.de).
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Henriette zu Dohna
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