Die Münchner Werber begleiten die Markteinführung des neuen Kleinwagens
Die webguerillas, Deutschlands führende Full-Service-Agentur für Alternative Werbung, begleiten den Launch des neuen SEAT Mii. Für das neue Modell des spanischen Automobilherstellers entwickelten die Münchner Werber eine aufmerksamkeitsstarke Guerilla-Aktion, mit der sie vier von sechs geplanten Roadshows in Deutschland unterstützen. Ziel der Zusammenarbeit ist es, die Events zur Markteinführung des SEAT Mii in den entsprechenden Städten bekannt zu machen und über die Verlängerung der Aktion in die Social Media-Kanäle für zusätzliche Aufmerksamkeit zu sorgen.
Zur Markteinführung setzt die Volkswagen-Tochter auf eine ungewöhnliche Marketingstrategie: Online statt TV, Social Media statt klassischer Werbung. Im Mittelpunkt der Kampagne steht eine deutschlandweite Roadshow, die kurz nach dem offiziellen Launch des Pkws am 18. Mai in Essen startet. Vier von sechs dieser Events erhalten die kreative Unterstützung von den webguerillas: Über Nacht verteilen die Münchner Werber je 4.000 SEAT Mii-Autoschlüssel in den Roadshow-Städten. Am nächsten Tag machen sie über regionale Radiosender auf ihre Tat und das daran gekoppelte Gewinnspiel aufmerksam. Zusätzlich verschenken Walking Acts, verkleidet als Transformer, weitere 1.000 Schlüssel-Attrappen in der Innenstadt. Auf dem Podium wartet dort bereits ein neuer SEAT Mii auf den Gewinner, von denen je einer pro Stadt, also insgesamt vier, gewonnen werden können. Steckt dieser seinen Schlüssel in das Zündschloss, startet das Auto mit Motorsound, Fanfare und Konfettiregen. Alle Guerilla-Aktionen werden durch umfangreiche Social Media-Maßnahmen begleitet. So erhält die SEAT Deutschland Facebook-Seite beispielsweise einen eigenen Reiter und die YouTube-Community den Doku-Film „Schlüssel zur Stadt“.
An der gesamten Roadshow sind außerdem folgende Agenturen beteiligt: akzio!, GREY, Razorfish.
Die Agentur webguerillas ist ein Full-Service-Dienstleister für Alternative Werbung. Zum Portfolio gehören alle Werbeformen im On- und Offline-Bereich, die das Zielpublikum mit unkonventionellen Ideen überraschen und unterhalten. Die Münchner Werber wurden vielfach ausgezeichnet und gehören zu den führenden Agenturen in Deutschland für Virale Kampagnen, Social-Media-Aktivitäten, Guerilla-, Word-of-Mouth-, Ambient- und Mobile Marketing, sowie für Blog- und Website-Konzepte. Mit Beteiligungen an der Agentur AppAdvisors und den Open Innovation Spezialisten innosabi stärken die webguerillas ihre Expertise im Bereich App-Entwicklung, App-Marketing und Crowdsourcing. Zu den Kunden der webguerillas gehören unter anderem die Deutsche Telekom, Bacardi, Mini, Grohe, Kraft Foods, Zott und Siemens Hausgeräte.
Die webguerillas GmbH beschäftigt derzeit 84 Mitarbeiter. Die Agentur wurde im Jahr 2000 gegründet und gewann bis heute zahlreiche Preise: 2011 gewann die Mammut-Kampagne „150years of Mammut“ den „Best Fans of Brands“-Award. 2010 wurde die stern.de-Kampagne mit dem LeadAward in der Kategorie „Anzeigenkampagne“ ausgezeichnet. Der MINImalism-Spot der webguerillas gewann den Clio Award 2010 in Bronze sowie den silbernen International Advertising Award 2010 beim New York Festival. 2009 holten die webguerillas Gold beim Onlinestar und Bronze beim London International Award für den MINImalism-Spot, sowie vier Mal die OttoCar-Trophäe.
Seit Oktober 2011 bieten die webguerillas das komplette Spektrum alternativer Werbeformen aus einer Hand auch an ihrem zweiten Standort in der Schweiz, Zürich, an.
Kontakt:
webguerillas GmbH
Daniela Mayer
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E-Mail: dm@webguerillas.de