Die webguerillas wurden von Kraft Foods mit der Konzeption und Durchführung einer Kampagne zur Bewerbung der Jacobs Krönung Kaffeepads beauftragt. Im Rahmen der langjährigen Betreuung der Kaffeemarke im Social-Media-Bereich haben die Münchner Werber bereits zahlreiche Marketingmaßnahmen für Jacobs Krönung realisiert. Unter dem Claim “Deine Kaffeepadmaschine hat mehr verdient” setzen die Münchner Werber auf virale Effekte durch eine individuelle und überraschende Bloggeransprache.
Circa 50 ausgewählte Influentials erhalten je ein Paket mit einem fiktiven Beschwerdebrief ihrer Padmaschine, die sich von ihrem Besitzer unterschätzt und nicht gefordert fühlen. Jacobs Krönung möchte den Padmaschinen-Besitzer mit diesem Problem nicht alleine lassen und schickt deshalb ein “Erste-Hilfe-Paket” mit einem Tassen- und Gläser-Set für echte Genießer. Ist der Angeschriebene bereit, seiner Padmaschine künftig das zu geben, was sie verdient hat, erhält er ein weiteres Paket mit den Jacobs Krönung Pad-Varianten Latte Macchiato und Cappuccino sowie Konkurrenzprodukten, um diese zwei Wochen lang im direkten Vergleich zu testen. Über ihre Erfahrungen mit den Kaffeepads berichten die Blogger auf der Jacobs Krönung Facebook-Seite sowie ihren eigenen Social-Media-Plattformen und werden mit ihrem Testergebnis Teil einer weiterführenden Bannerkampagne.
